7 uniones clave entre artistas españoles y marcas de ropa

Aunque hubo un tiempo en el que en España no estaba demasiado bien visto, el rap y sus derivados siempre han sido un buen lugar donde flexear de joyas, coches, mujeres y, por supuesto, ropa de marca.

Durante la primer década de los 2000, había firmas que eran sinónimo de que escuchabas erreapé, Ecko Unltd, DC, las camisetas de baloncesto XXL y por supuesto las gorras New Era. Todas esas dejaron paso a la ropa más ajustada, gorras que ya casi nunca son planas y firmas hypebeast. 

Sin embargo, la moda no ha sido lo único que ha cambiado en los últimos años, también lo ha hecho la forma en la que las marcas ven a los artistas españoles. Con la popularización del género en España, empresas como adidas, Puma o incluso Lacoste comenzaron a poner sus ojos en los artistas.

Por eso, desde The Medizine hemos querido recordar esas campañas realizadas entre marcas de ropa y raperos españoles.

1. Dellafuente x Nike

Si ha habido una unión entre artista y marca de ropa que ha dejado huella en el panorama nacional, esa ha sido la que forman Nike y el Dellafuente FC.

Lo que empezó con una barra manifestando su sueño de tener muchos hijos ha acabado con fans que son ultras de fútbol y un público que nada tiene que envidiar a la grada de animación de cualquiera de los mejores estadios de fútbol del mundo —fuera de la pandemia—.

Si bien todo empezó con Joma, fue con la firma del swoosh con la que esta idea de unir el fútbol y la música llegó a su punto más alto, con camisetas que se agotaban en segundos y un chándal que hizo historia. ¡Dellafuente Fútbol Club, estamos tos’ benditos!

2. Alizzz y Recycled J x Levi’s

Desde hace un tiempo, Levi’s está llevando su Music Project por todo el mundo. Un proyecto con el que la firma de jeans está ayudando a artistas emergentes mediante pequeños cursos con artistas contrastados de todo el mundo. De esta manera hemos podido ver a Skepta , Justin Timberlake o Mahmood compartiendo sabiduría con las estrellas del futuro.

La edición española se centró en la figura de Alizzz, que contó con la ayuda de Recycled J. Ambos desarrollaron una serie de talleres que desembocaron en un examen que tuvo forma de bolo en el que artistas como Simbiat, Clara o Julen sacaron a relucir lo que el productor de C. Tangana y el de ‘City Pop’ les habían enseñado.

Sin duda, una forma diferente y especial de hacer una campaña publicitaria contando con artistas, involucrándoles con jóvenes promesas.

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3. Cruz Cafuné y Dano x Adidas

¿Qué pasa si juntamos a dos de los artistas que más saben de hip-hop en España, les vestimos hasta arriba de nuestra marca, les plantamos las zapatillas más raperas de la historia y les ponemos a hablar de ropa?

Algo así debieron pensar desde adidas y FootDistrict cuando juntaron a Dano y a Cruz Cafuné y les pusieron a hablar de la moda que ha rodeado al hip hop desde que naciera en las calles de Nueva York. Aunque, para ser concretos, el propio Dano exponía algo así como «no sé cómo les he convencido para esto», así que cabe remarcar que muy posiblemente la ambición de crear un espacio en el que hablar de todo esto fuera más suya que de nadie.

Tanto Cruzzi como el de ‘Istmo’ sacaron a relucir ese knowledge del que llevan haciendo gala desde que irrumpieron en la escena. Todo un must si eres un sneakerhead o un amante de la moda urbana.

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4. PXXR GVNG x Puma

Una de las primeras uniones que pudimos ver de este tipo en el trap nacional fue la de Puma con PXXR GVNG. En 2015, cuando el grupo empezaba a erigirse como la gran tendencia en la música urbana del momento, la firma alemana apostó por ellos.

Yung Beef, Khaled, D. Gómez y Steve Lean, fueron los encargados de presentar en nuestro país zapatillas como las Puma x Vashtie o la colección de la marca del puma con Alife . Aunque uno de los momentos que más se recuerdan de esta unión es el videoclip de ‘Blessed’, obra de Kaydy Cain, donde le vemos con ese inolvidable cortavientos verde.

No ha sido la única vez que Puma ha colaborado con miembros del grupo. Y es que hace poco más de un año volvieron a contar con Yung Beef para la promoción de lo que posteriormente se convertiría en la sneaker insigna de la firma, la Rsx.

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5. Recycled J x adidas

Recycled J ha sido una de las caras de la escena durante los últimos años y eso no ha sido ajeno a las marcas. Como ya hemos dicho, participó junto a Alizzz en el Levi’s Music Project, pero la firma norteamericana no ha sido la única que ha puesto los ojos en el madrileño.

Desde hace algún tiempo, el de ‘Oro Rosa’ ha estado vinculado a adidas. Algo que pudimos ver en su clip ‘Kids’ donde se paseaba por Nueva York con distintos chándales de la firma de las tres bandas, o en ‘2 Tazas’ donde también confesaba que esta unión enfadó a los chicos de Reebok.

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6. C. Tangana x Lacoste

Seguro que era en esto en lo que muchos habéis pensado cuando habéis visto el titular. Y es que la unión de Pucho con la firma del cocodrilo marcó un antes y un después, ya no solo por lo que suponía que una marca con ese prestigio se fijase en un rapero de los nuestros, sino por lo que acabó desembocando aquello.

Difícil sería a día de hoy imaginar la carrera de C. Tangana sin aquel beef que protagonizó con los Chikos del Maíz a raíz de esto.

¿Me ficha Lacoste? Pues salgo con un cocodrilo en el clip. Antón siempre fue un paso por delante.

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7. Yung Beef x Calvin Klein

Quizá el puesto anterior de la lista hizo más ruido, por todo lo que vino después, pero no nos dejó la mandíbula desencajada como cuando vimos a Yung Beef desfilar para Calvin Klein.

Siguiendo esa lucha de las marcas de lujo por intentar parecer calle, pero no mucho, los chicos de Calvin Klein decidieron contar con el artista de Granada para una campaña. Esto acabó con el de ‘Cocinando Filete’ desfilando para la firma y con carteles suyos en cada marquesina de la ciudad. Aunque él afirma que solo le han regalado «cuatro calzoncillos».

Estas son las principales uniones que hemos visto a lo largo de los últimos años entre artistas del género y marcas reconocidas. Sin embargo, en el subconsciente colectivo queda esas marcas que, si bien nunca han hecho una campaña, nuestra mente siempre asocia con ciertos artistas, como Polo Ralph Lauren y los chicos de Ziontifik, Balenciaga con Kaydy Cain o Cruz Cafuné y Stone Island. Tampoco podemos olvidarnos de Grimey, la firma de Moreno que tanto ha hecho por la moda urbana de nuestro país.

Parece que, aunque haya costado, las marcas ya tienen en su radar a nuestros artistas, ya solo nos queda esperar y ver qué ocurre en el futuro. ¿Qué uniones más entre marcas y artistas españoles se os vienen a la cabeza? ¿Cuáles os gustaría ver en el futuro?